Результат виникає з поєднання умов
Кампанія могла спрацювати завдяки сезонному попиту, вдалому оферу, свіжій аудиторії або тимчасово нижчій конкуренції
Копія запускається вже в іншому аукціоні й може конкурувати за тих самих людей з оригіналом
- Сезонність
- Конкуренція
- Офер
- Аудиторія
- Новизна креативу
Спочатку знайдіть, що саме спрацювало
Розберіть результат за аудиторією, креативом, плейсментом, товаром, днем і етапом воронки
Важливо відокремити стабільну закономірність від випадкового вдалого періоду
- Сегмент
- Меседж
- Формат
- Товар
- Конверсія після кліку
Масштабуйте гіпотезу, а не копію
Якщо результат дала конкретна мотивація, створіть нові креативи з тією самою ідеєю та перевірте її на суміжних сегментах
Якщо спрацював товар або офер, підготуйте запас аудиторії, креативів і посадкових сторінок до збільшення бюджету
- Нова варіація
- Суміжний сегмент
- Інший формат
- Поступовий бюджет
- Контроль CPA
Не створюйте конкуренцію із самим собою
Кілька однакових груп можуть перетинатися, розпорошувати бюджет і збирати недостатньо даних для навчання
Перед дублюванням перевірте перекриття аудиторій, задачу тесту та критерій, за яким оберете переможця
- Перетин аудиторій
- Достатній бюджет
- Одна змінна
- Період тесту
- Критерій успіху
Короткі відповіді
Чи можна дублювати рекламну кампанію+
Так, якщо це контрольований тест із чіткою гіпотезою, бюджетом і відмінністю від поточної структури
Чому копія одразу працює гірше+
Вона входить у новий аукціон, може перетинатися з іншими групами та не має тієї самої історії навчання
Що краще масштабувати+
Підтверджену мотивацію, офер і зв’язку з креативу, аудиторії та сторінки