Спочатку зʼясуйте, що саме програло
Креатив може мати низький CTR через слабкий перший кадр, але приводити якісніших покупців, або давати багато кліків і не створювати продажів
Оцінюйте не лише реакцію на оголошення, а весь шлях — перегляд, перехід, додавання в кошик, покупку, маржу й повернення
- Утримання уваги
- CTR і CPC
- Додавання в кошик
- CPA продажу
- Середній чек
- Частка повернень
Повторний тест має сенс після зміни контексту
Поверніть ідею, якщо змінилася ціна, офер, сезон, цільова аудиторія, посадкова сторінка або алгоритм отримав більше якісних даних
Не потрібно копіювати старе оголошення без змін — збережіть сильну думку, але оновіть перший кадр, доказ, формат або заклик до дії
Створіть чесні умови для порівняння
Старий і новий варіант повинні працювати на однакову ціль, аудиторію та сторінку з достатнім бюджетом для висновку
Заздалегідь визначте головну метрику й не зупиняйте тест після перших кількох дешевих або дорогих конверсій
Короткі відповіді
Через який час можна повторити тест креативу+
Коли змінився контекст або зʼявилася конкретна гіпотеза, чому попередній запуск не показав потенціал
Чи варто запускати старий креатив без змін+
Лише якщо ви перевіряєте вплив нового контексту, але частіше корисніше оновити подачу й залишити основну рекламну думку
За якою метрикою обирати переможця+
За показником, повʼязаним із бізнес-ціллю — підтвердженим продажом, прибутком або якісною заявкою, а не лише CTR