Что такое zero-click поиск
Zero-click называют поисковую сессию, в которой человек получает нужную информацию на странице результатов и не открывает ни один сайт
На поведение пользователей влияют быстрые ответы, карты, карточки товаров, видео и AI-обзоры — особенно в простых информационных запросах
- Ответ виден сразу в выдаче
- Путь к сайту становится длиннее
- Общий запрос не всегда заканчивается кликом
- Брендовый запрос сохраняет высокую ценность
Как это влияет на SEO и рекламу
Высокая позиция в поиске больше не гарантирует прежнее количество переходов, поэтому оценивать SEO только по трафику недостаточно
Платные кампании помогают оставаться заметными в нужный момент, но их эффективность зависит от оффера, креатива, посадочной страницы и качества данных
- Усиливайте страницы с коммерческим намерением
- Развивайте узнаваемость бренда
- Объединяйте Google Ads, Meta Ads и видеоформаты
- Объясняйте преимущество еще до перехода на сайт
Что измерять вместо голых кликов
Клик остается важным, но он не показывает весь путь клиента — человек может увидеть бренд в поиске, вернуться напрямую или обратиться через другой канал
Для более честной оценки нужны UTM-метки, события GA4, данные CRM, отслеживание звонков и отдельный контроль брендового спроса
- Заявки и покупки
- Стоимость привлечения клиента
- Динамика брендового поиска
- Прямые и ассоциированные конверсии
- Повторные обращения и продажи
Практический план для бизнеса
Сначала проверьте, какие страницы потеряли переходы, а затем разделите информационные и коммерческие запросы — у них разная роль в воронке
Далее усиливайте бренд, тестируйте рекламные форматы и объединяйте данные из разных каналов, чтобы решения по бюджету опирались на продажи, а не только на последний клик
Краткие ответы
Означает ли zero-click, что SEO больше не работает+
Нет — SEO продолжает формировать видимость и доверие, но результат нужно оценивать шире количества переходов
Стоит ли из-за этого увеличивать бюджет Google Ads+
Не автоматически — сначала проверьте экономику кампаний, качество отслеживания и роль каждого канала в продажах
Как понять, что люди ищут именно бренд+
Отслеживайте брендовые запросы в Search Console и Google Ads, прямые переходы и упоминания бренда в других каналах