Оцінюйте не позначку, а правдивість креативу
Якщо згенерований товар відрізняється за кольором, пропорціями, матеріалами або комплектацією, реклама створює очікування, які магазин не зможе виконати
Для категорій, де важливо роздивитися деталі, реальні фото та відео часто дають покупцю більше корисної інформації, ніж стилізований AI-візуал
Додавайте реальні докази
Відгуки, демонстрація продукту, відео використання, зрозумілі характеристики та умови покупки можуть впливати на довіру сильніше, ніж сам спосіб створення зображення
AI можна використовувати для фону, адаптацій і концептів, але ключові властивості товару не повинні бути вигаданими
- Реальний вигляд товару
- Відео використання
- Характеристики
- Відгуки
- Умови доставки й повернення
Порівнюйте за покупками, а не кліками
Запустіть контрольований тест реальних матеріалів і креативів з AI за однакових умов, щоб оцінити вплив саме подачі
Дивіться не лише на CTR і ціну кліка, а на конверсію в покупку, середній чек, повернення та якість замовлень — привабливий креатив може давати дешеві переходи, але гірше виконувати обіцянку
Короткі відповіді
Чи відлякує покупців позначка AI+
Немає універсальної відповіді, результат залежить від категорії, якості креативу, правдивості зображення та очікувань аудиторії
Коли краще використовувати реальні фото+
Коли форма, колір, матеріал, посадка або інші деталі товару безпосередньо впливають на рішення про покупку
Як перевірити ефективність AI-креативу+
Порівняти його з реальними матеріалами за однакових умов і оцінити покупки, середній чек, повернення та якість замовлень
