Визначте правильну конверсію
Кампанія оптимізується на подію, яку ви передали як цінну, тому покупка, кваліфікований лід або прибуток мають бути налаштовані коректно
Дублікати, мікроконверсії та неповний дохід можуть спрямувати бюджет у хибний бік
Побудуйте логічні групи об’єктів
Розділяйте товари або послуги за категорією, маржею, аудиторією чи повідомленням, щоб тексти й зображення відповідали конкретній пропозиції
Не змішуйте весь асортимент в одну безформну групу, якщо він має різну економіку
- Заголовки
- Описи
- Зображення
- Відео
- Посадкові сторінки
- Сигнали аудиторій
Контролюйте фід і брендовий попит
Для e-commerce якість Merchant Center безпосередньо впливає на те, які товари й у якому вигляді потрапляють у рекламу
Окремо аналізуйте частку брендового трафіку, щоб не приписувати кампанії продажі, які й так могли відбутися
Оцінюйте не тільки ROAS
Однаковий ROAS може означати різний прибуток для товарів з різною маржею, поверненнями й витратами на доставку
Поєднуйте дані Google Ads, GA4 і CRM та масштабуйте групи, які дають реальний внесок у бізнес
Короткі відповіді
Чи може Performance Max працювати без фіда+
Так для послуг або нетоварних задач, але для e-commerce якісний фід є ключовим джерелом даних
Скільки груп об’єктів створювати+
Стільки, скільки потрібно для різних пропозицій і економіки без надмірного дроблення даних
Коли оцінювати результат+
Після достатнього циклу даних з урахуванням затримки конверсій і типового строку покупки