Определите правильную конверсию
Кампания оптимизируется на переданное ценное событие, поэтому покупка, квалифицированный лид или прибыль должны быть настроены корректно
Дубли и микроконверсии могут направить бюджет в ошибочную сторону
Создайте логичные группы объектов
Разделяйте товары или услуги по категории, марже, аудитории или сообщению
Не смешивайте весь ассортимент в одну группу, если он имеет разную экономику
- Заголовки
- Описания
- Изображения
- Видео
- Посадочные страницы
- Сигналы аудиторий
Контролируйте фид и брендовый спрос
Для e-commerce качество Merchant Center влияет на товары и их вид в рекламе
Отдельно анализируйте брендовый трафик, чтобы не приписывать кампании естественные продажи
Оценивайте не только ROAS
Одинаковый ROAS может означать разную прибыль для товаров с разной маржой и возвратами
Объединяйте Google Ads, GA4 и CRM и масштабируйте группы с реальным вкладом
Краткие ответы
Может ли Performance Max работать без фида+
Да для услуг, но для e-commerce качественный фид является ключевым источником данных
Сколько групп объектов создавать+
Столько, сколько нужно для разных предложений и экономики без лишнего дробления
Когда оценивать результат+
После достаточного цикла данных с учетом задержки конверсий и срока покупки