Перший етап — навчання
Після запуску алгоритм збирає сигнали про кліки, перегляди, заявки й покупки
У цей період ціна ліда, CPM і кількість конверсій можуть коливатися сильніше, ніж після накопичення даних
Строк залежить від продукту
Недорогий імпульсний товар може отримати покупки швидше, ніж нерухомість, ремонт, освіта або B2B-послуга
Для продуктів із довгим циклом важливо враховувати відкладені продажі й не оцінювати результат лише за першими днями
У плюс виходить уся зв’язка
Стабільний результат створюють креатив, аудиторія, офер, сайт, аналітика й продажі разом
Постійні редагування, перезапуски та різкі зміни бюджету можуть щоразу повертати кампанію до етапу навчання
- Дайте тесту достатньо даних
- Не змінюйте все одночасно
- Оцінюйте цикл покупки
- Рахуйте продажі й маржу
- Масштабуйте тільки стабільні зв’язки
Короткі відповіді
Чи можна оцінити кампанію за три дні+
Іноді можна побачити перші сигнали, але для висновку потрібен достатній обсяг даних з урахуванням бюджету й циклу покупки
Коли перезапускати кампанію+
Коли є зрозуміла причина й нова гіпотеза, а не лише через короткострокове коливання результату