Первый этап - обучение
После запуска алгоритм собирает сигналы о кликах, просмотрах, заявках и покупках.
В этот период цена лида, CPM и количество конверсий могут колебаться сильнее, чем после накопления данных
Срок зависит от продукта
Недорогой импульсный товар может получить покупки быстрее, чем недвижимость, ремонт, образование или B2B-услуга
Для продуктов с длинным циклом важно учитывать отложенные продажи и не оценивать результат только в первые дни
В плюс выходит вся связка
Стабильный результат создают креатив, аудитория, офер, сайт, аналитика и продажи вместе
Постоянные редактирования, перезапуски и резкие изменения бюджета могут каждый раз возвращать кампанию на этап обучения
- Дайте тесту достаточно данных
- Не меняйте все одновременно
- Оценивайте цикл покупки
- Считайте продажи и маржу
- Увеличьте только стабильные связи
Краткие ответы
Можно ли оценить кампанию за три дня+
Иногда можно увидеть первые сигналы, но для вывода требуется достаточный объем данных с учетом бюджета и цикла покупки
Когда перезапускать кампанию+
Когда есть понятная причина и новая гипотеза, а не только из-за краткосрочного колебания результата