Не вимикаємо кампанію через один день
Разове погіршення CPA ще не є діагнозом — ми оцінюємо динаміку, частоту, CTR, продажі та реакцію аудиторії на нові креативи
Підставою для зміни стає стабільне погіршення кількох повʼязаних показників, а не емоційна реакція на одну цифру
Не масштабуємо лише через хороший день
Хороший CPA на малому бюджеті не гарантує такої самої ціни після масштабування — ширша аудиторія може коштувати дорожче
До збільшення бюджету перевіряємо економіку, розмір аудиторії, запас креативів, товарні залишки та готовність бізнесу обробляти більше замовлень
Не плутаємо рекламні метрики з прибутком
Високий CTR і дешеві ліди корисні, але кампанія стає успішною лише тоді, коли звернення перетворюються на продажі з прийнятною вартістю клієнта
Перед рішенням дивимося на динаміку, продажі, маржу й те, як результат змінюється разом із бюджетом
- Динаміка показників
- Фактичні продажі
- Вартість клієнта
- Маржа
- Реакція на масштабування
Короткі відповіді
Чи можна збільшувати бюджет після одного хорошого дня+
Краще спочатку підтвердити стабільність результату та перевірити економіку, аудиторію й запас креативів
Яка метрика показує успіх реклами+
Головною є не окрема рекламна цифра, а прибутковий продаж із прийнятною вартістю залучення