Неправильная цель кампании
Цель должна соответствовать конечному действию бизнеса — система ищет людей, склонных делать именно то, под что настроена оптимизация
Трафик может дать дешевые переходы, но это не означает, что эти пользователи с такой же вероятностью оставят заявку или купят товар
- Продажи для покупок
- Лиды для заявок
- Взаимодействие для сообщений
- Трафик для посещений, а не замены конверсий
Слишком узкая аудитория
Большое количество интересов, возрастных и поведенческих ограничений может оставить алгоритму слишком мало вариантов для поиска результата
Начинайте с более широкой релевантной аудитории, а сужение проверяйте отдельным тестом и оценивайте по продажам
Ограниченные плейсменты без причины
Если оставить только ленту Instagram, кампания теряет возможность находить более дешевые результаты в Reels, Stories или Facebook
Автоматические плейсменты уместны для старта, но креативы нужно подготовить в форматах, которые органично выглядят в каждом размещении
- Вертикальный формат для Stories и Reels
- Квадрат или вертикаль для ленты
- Читаемый текст без обрезания
- Проверка предварительного просмотра
Нет Pixel или кампанию выключают слишком рано
Без корректных событий Meta не видит, что происходит после клика, поэтому не может полноценно оптимизировать показы под бизнес-результат
Не оценивайте новую кампанию по нескольким часам — определите минимальный бюджет теста, дайте собрать данные и проверьте всю воронку перед решением
Краткие ответы
Какую цель выбрать для формы на сайте+
Выбирайте цель Лиды или Продажи в зависимости от структуры аккаунта и оптимизируйте кампанию под подтвержденное событие заявки
Нужно ли оставлять автоматические плейсменты+
Для большинства стартовых тестов это полезная база, если для размещений подготовлены качественные адаптивные креативы
Когда можно делать вывод о кампании+
После заранее определенного тестового периода и бюджета с учетом цены целевого действия и объема полученных данных