Неправильна ціль кампанії
Ціль має відповідати кінцевій дії бізнесу — система шукає людей, схильних робити саме те, під що налаштована оптимізація
Трафік може дати дешеві переходи, але це не означає, що ці користувачі з такою ж ймовірністю залишать заявку або придбають товар
- Продажі для покупок
- Ліди для заявок
- Взаємодія для повідомлень
- Трафік для відвідувань, а не заміни конверсій
Надто вузька аудиторія
Велика кількість інтересів, вікових і поведінкових обмежень може залишити алгоритму надто мало варіантів для пошуку результату
Починайте з ширшої релевантної аудиторії, а звуження перевіряйте окремим тестом і оцінюйте за продажами
Обмежені плейсменти без причини
Якщо залишити лише стрічку Instagram, кампанія втрачає можливість знаходити дешевші результати у Reels, Stories або Facebook
Автоматичні плейсменти доречні для старту, але креативи потрібно підготувати у форматах, які органічно виглядають у кожному розміщенні
- Вертикальний формат для Stories і Reels
- Квадрат або вертикаль для стрічки
- Читабельний текст без обрізання
- Перевірка попереднього перегляду
Немає Pixel або кампанію вимикають надто рано
Без коректних подій Meta не бачить, що відбувається після кліку, тому не може повноцінно оптимізувати покази під бізнес-результат
Не оцінюйте нову кампанію за кількома годинами — визначте мінімальний бюджет тесту, дайте зібрати дані та перевірте всю воронку перед рішенням
Короткі відповіді
Яку ціль обрати для форми на сайті+
Обирайте ціль Ліди або Продажі залежно від структури акаунта й оптимізуйте кампанію під підтверджену подію заявки
Чи потрібно залишати автоматичні плейсменти+
Для більшості стартових тестів це корисна база, якщо для розміщень підготовлені якісні адаптивні креативи
Коли можна робити висновок про кампанію+
Після заздалегідь визначеного тестового періоду та бюджету з урахуванням ціни цільової дії й обсягу отриманих даних