Почніть із технічної основи
Перевірте власність і доступи, Pixel, Conversions API, GA4, GTM, UTM, домен і коректність ключових подій
Якщо система отримує неповні або дубльовані конверсії, усі подальші висновки про кампанії можуть бути неправильними
Розберіть структуру й бюджет
Оцініть логіку цілей, кампаній, груп, аудиторій, географії, виключень і розподілу коштів
Знайдіть дублювання, конкуренцію між групами, розпорошення бюджету й кампанії без достатніх даних
- Цілі кампаній
- Атрибуція
- Бюджет
- Аудиторії
- Плейсменти
- Частота змін
Перевірте креативи й офери
Порівняйте концепції, перші кадри, тексти, докази, заклики й відповідність сторінці після кліка
Важливо відрізнити вигорання подачі від слабкого продуктового сенсу або неактуальної пропозиції
Пройдіть шлях до продажу
Відкрийте рекламу з мобільного, перевірте швидкість, форму, повідомлення, дзвінок і роботу менеджера
Фінальний висновок має містити пріоритет проблем, очікуваний вплив, конкретні дії й порядок повторної перевірки
Короткі відповіді
Скільки часу займає аудит реклами+
Залежить від масштабу, але якісний аудит потребує доступів, даних про продажі й перевірки всього шляху
Чи можна зробити аудит без CRM+
Можна перевірити технічну й рекламну частину, але оцінка якості лідів буде обмеженою
Що має бути результатом аудиту+
Список проблем за пріоритетом, пояснення впливу, план виправлень і метрики повторної оцінки