Алгоритм керує темпом за прогнозом, а не за годинником
Meta й Google оцінюють конкуренцію, активність аудиторії, імовірність конверсії та історію кампанії в кожному конкретному аукціоні
Тому частина бюджету може витрачатися вранці, а інша — увечері, без рівної погодинної лінії
Коли нерівномірні витрати стають ризиком
Проблема виникає, якщо бюджет регулярно закінчується до часу, коли бізнес отримує найякісніші заявки, або система витрачає значну суму без достатнього обсягу конверсій
Також перевірте різкі зміни після редагування ставок, аудиторій, графіка показів, статусів оплати або основних конверсій
- Час завершення бюджету
- CPA за годинами
- Якість лідів
- Зміни ставок
- Статус платежів
- Коректність конверсій
Що перевіряти перед ручним обмеженням
Порівняйте кілька тижнів, а не один день, і знайдіть години, які стабільно відрізняються за продажами та якістю звернень
Жорсткий графік показів скорочує кількість доступних аукціонів, тому його варто застосовувати лише після підтвердження даними, а не через незвичний темп витрат
Короткі відповіді
Чи повинна реклама витрачати однакову суму щогодини+
Ні — платформи розподіляють бюджет за доступністю аукціонів і прогнозом результату
Чи потрібно ставити графік показів+
Лише якщо достатній обсяг даних стабільно показує, що окремі години не приносять потрібного бізнес-результату
Чому кампанія інколи витрачає більше денного бюджету+
Платформа може витратити більше в день із кращими можливостями, компенсуючи це меншими витратами в інші дні в межах правил середнього бюджету