Як працює DSA
Google аналізує доступні сторінки сайту, зіставляє їх зі змістом пошукового запиту та автоматично формує заголовок оголошення й цільову URL-адресу
Рекламодавець контролює опис, бюджет, стратегію ставок, географію, аудиторії та перелік сторінок, які дозволено або заборонено використовувати
- Індексовані сторінки сайту
- Заголовок під пошуковий запит
- Автоматичний вибір посадкової
- Керований опис оголошення
- Оптимізація за конверсіями
Коли динамічний пошук особливо корисний
DSA добре доповнює звичайні пошукові кампанії для магазинів із великим асортиментом, частими оновленнями товарів або довгим хвостом низькочастотних запитів
Кампанія також допомагає знайти нові формулювання попиту, які можна перенести в окремі групи з точними ключовими словами та спеціальними оголошеннями
- Великий каталог
- Часті зміни асортименту
- Багато категорій
- Довгий хвіст запитів
- Пошук нових ключових слів
Як зберегти контроль над трафіком
Не варто одразу дозволяти кампанії рекламувати весь сайт — створіть групи за категоріями, URL або правилами Page Feed і виключіть службові, інформаційні та нерелевантні сторінки
Регулярно переглядайте пошукові терміни, додавайте мінус-слова та перевіряйте, чи відповідають автоматично обрані сторінки наміру користувача
- Page Feed
- Виключення URL
- Мінус-слова
- Звіт пошукових термінів
- Окремі групи за категоріями
Що вимірювати після запуску
Оцінюйте не лише кліки та CTR, а підтверджені заявки, покупки, дохід, маржу й якість сторінок, на які Google приводить людей
Якщо DSA знаходить прибутковий сегмент, винесіть його в окрему кампанію з власним бюджетом, повідомленням і точнішою посадковою сторінкою
- Вартість конверсії
- Дохід і ROAS
- Якість пошукових запитів
- Конверсія посадкових
- Частка нових продажів
Короткі відповіді
Чи замінює DSA звичайні пошукові кампанії+
Ні, динамічний пошук доповнює структуру й допомагає знаходити нові запити, а найцінніші сегменти краще контролювати окремо
Чи можна використовувати DSA для всього сайту+
Можна, але безпечніше почати з якісних комерційних сторінок і поступово розширювати охоплення після перевірки даних
Що найбільше впливає на результат+
Якість контенту й структури сайту, правильні виключення, мінус-слова та коректне відстеження бізнес-конверсій