Как работает DSA
Google анализирует доступные страницы сайта, сопоставляет их с поисковым запросом и автоматически формирует заголовок объявления и целевой URL
Рекламодатель контролирует описание, бюджет, ставки, географию, аудитории и перечень страниц, которые можно использовать
- Проиндексированные страницы
- Заголовок под запрос
- Автоматический выбор посадочной
- Управляемое описание
- Оптимизация по конверсиям
Когда динамический поиск особенно полезен
DSA дополняет обычные поисковые кампании для магазинов с большим ассортиментом, частыми обновлениями или длинным хвостом низкочастотных запросов
Кампания также помогает найти новые формулировки спроса, которые можно перенести в отдельные группы с точными ключевыми словами
- Большой каталог
- Частые изменения ассортимента
- Много категорий
- Длинный хвост запросов
- Поиск новых ключевых слов
Как сохранить контроль над трафиком
Не стоит сразу разрешать кампании рекламировать весь сайт — создайте группы по категориям, URL или Page Feed и исключите служебные и информационные страницы
Регулярно проверяйте поисковые термины, добавляйте минус-слова и оценивайте соответствие выбранной страницы намерению пользователя
- Page Feed
- Исключения URL
- Минус-слова
- Отчёт по запросам
- Группы по категориям
Что измерять после запуска
Оценивайте подтверждённые заявки, покупки, доход, маржу и качество страниц, а не только клики и CTR
Если DSA находит прибыльный сегмент, вынесите его в отдельную кампанию с собственным бюджетом и сообщением
- Стоимость конверсии
- Доход и ROAS
- Качество запросов
- Конверсия страниц
- Доля новых продаж
Краткие ответы
Заменяет ли DSA обычные поисковые кампании+
Нет, динамический поиск дополняет структуру, а самые ценные сегменты лучше контролировать отдельно
Можно ли использовать DSA для всего сайта+
Можно, но безопаснее начать с качественных коммерческих страниц и расширять охват после проверки данных
Что сильнее всего влияет на результат+
Качество контента и структуры сайта, правильные исключения, минус-слова и точное отслеживание конверсий