Як підвищити ефективність схожих аудиторій: чому варто виключати підписників

Що важливо знати

Схожі аудиторії (lookalike audiences) - один із найпотужніших інструментів для масштабування реклами. Вони дозволяють алгоритмам знаходити людей, які максимально схожі на вашу базу клієнтів або аудиторію, що вже взаємодіяла з брендом. Але не завжди створена аудиторія приносить бажаний результат: часто конверсії низькі, а ціна ліда висока.

Однією з ключових стратегій покращення якості lookalike є виключення підписників та існуючих клієнтів. Чому це важливо?

Як це працює на практиці

1. Уникнення пересікання аудиторій. Якщо ваші поточні підписники залишаються у lookalike, алгоритм може показувати рекламу тим, хто вже купив або активно взаємодіє. Це підвищує витрати без додаткових результатів.

2. Чіткіший сигнал для алгоритму. Схожі аудиторії працюють на основі поведінки та характеристик людей у вихідній базі. Коли база не містить активних підписників, алгоритм краще вчиться визначати потенційно нових клієнтів.

Практичні кроки

3. Покращення показників ROI. Виключення існуючих користувачів допомагає знизити CPM і CPC, оскільки реклама потрапляє на тих, хто ще не знайомий із брендом, але має високий потенціал зацікавлення. Що робити на практиці: * Створіть кастомну аудиторію з усіх підписників, клієнтів або тих, хто вже взаємодіяв із контентом.

* При створенні lookalike виключіть цю аудиторію. * Тестуйте різні розміри схожої аудиторії: 1% для максимальної схожості, 2 - 5% для ширшого охоплення.

• Однією з ключових стратегій покращення якості lookalike є виключення підписників та існуючих клієнтів. Чому це важливо?
• Що робити на практиці:
• * Створіть кастомну аудиторію з усіх підписників, клієнтів або тих, хто вже взаємодіяв із контентом.
• * При створенні lookalike виключіть цю аудиторію.
• * Тестуйте різні розміри схожої аудиторії: 1% для максимальної схожості, 2 - 5% для ширшого охоплення.