Що таке покази й охоплення
Показ — це кожна поява оголошення на екрані, навіть якщо людина швидко прогорнула стрічку й не звернула уваги
Охоплення рахує унікальних користувачів — якщо одна людина побачила рекламу тричі, система покаже три покази й одне охоплення
Що означають кліки
Клік показує, що оголошення викликало достатній інтерес для наступної дії, але сам по собі ще не означає заявку або продаж
Якщо показів багато, а кліків майже немає, варто перевірити креатив, офер, аудиторію та зрозумілість повідомлення
На що дивитися бізнесу
Покази й кліки допомагають знайти проблему на верхньому рівні воронки, але рішення про масштабування потрібно приймати за заявками, продажами, вартістю клієнта й окупністю
Регулярний аналіз дозволяє зупиняти слабкі оголошення до того, як вони витратять значну частину бюджету
- Покази — скільки разів з’явилася реклама
- Охоплення — скільки людей її побачили
- Кліки — скільки разів аудиторія перейшла далі
- Конверсії — скільки людей виконали потрібну дію
Короткі відповіді
Чому показів більше, ніж охоплення+
Тому що одна людина може побачити те саме оголошення кілька разів
Чи означає високий CTR хороші продажі+
Не завжди — після кліка результат залежить від сайту, оферу, ціни й роботи менеджерів