Почніть із технічної перевірки
Переконайтеся, що сайт відкривається, мобільна версія не зламана, форми працюють, а аналітика продовжує отримувати події
Окремо перевірте платежі, ліміти картки, статус рекламного акаунта й наявність бюджету
Подивіться на аукціон і поведінку аудиторії
Зростання CPM може свідчити про дорожчий аукціон, сезонність або активність конкурентів
Висока частота й падіння кліків часто означають, що аудиторія втомилася від креативу
- CPM і динаміка аукціону
- Частота показів
- CTR і вартість кліка
- Конверсія сайту
- Якість заявок
Змінюйте тільки те, що потребує змін
Не редагуйте всі кампанії одночасно — так ви втратите стабільну базу й не зрозумієте, яка дія допомогла
Запускайте нові креативи, перевіряйте інший офер або аудиторію окремими тестами й дайте системі достатньо часу для збору даних
Короткі відповіді
Чи потрібно одразу вимикати кампанію+
Ні — спочатку перевірте масштаб і тривалість просідання, технічні причини та окупність
Коли оновлювати креативи+
Коли падає реакція аудиторії, росте частота або нові креативи можуть перевірити сильнішу гіпотезу