Начните с технической проверки
Убедитесь, что сайт открывается, мобильная версия не сломана, формы работают, а аналитика продолжает получать события
Отдельно проверьте платежи, лимиты карты, статус рекламного аккаунта и наличие бюджета.
Посмотрите на аукцион и поведение аудитории
Рост CPM может свидетельствовать о более дорогом аукционе, сезонности или активности конкурентов.
Высокая частота и падение кликов часто означают, что аудитория устала от креатива.
- CPM и динамика аукциона
- Частота показов
- CTR и стоимость клика
- Конверсия сайта
- Качество заявок
Меняйте только то, что требует изменений
Не редактируйте все кампании одновременно — так вы потеряете стабильную базу и не поймете, какое действие помогло
Запускайте новые креативы, проверяйте другой офер или аудиторию отдельными тестами и дайте системе достаточно времени для сбора данных
Краткие ответы
Нужно ли сразу выключать кампанию+
Нет — сначала проверьте масштаб и продолжительность проседания, технические причины и окупаемость.
Когда обновлять креативы+
Когда падает реакция аудитории, растет частота или новые креативы могут проверить более сильную гипотезу.