Начните с честной упаковки вакансии
Количество откликов зависит не только от зарплаты — важно четко показать график, место работы, основные обязанности, преимущества и следующий шаг
Избегайте общих обещаний без конкретики — реальные условия отсеивают случайные обращения и повышают доверие кандидатов
- Зарплата или понятный диапазон
- График и формат работы
- Локация и транспорт
- Ключевые обязанности
- Прямой призыв оставить заявку
Креативы и аудитории
Лучше всего работают живые кадры с руководителем, командой и рабочим процессом — они помогают кандидату увидеть реальную среду еще до собеседования
Для массовых вакансий стоит тестировать локальный широкий охват, а для узких специалистов — профессиональные интересы, собственные и похожие аудитории
- Короткое вертикальное видео
- Лицо реального сотрудника
- Три главных условия на экране
- География рядом с местом работы
- Несколько вариантов первого кадра
Упростите путь до контакта
Длинная анкета снижает конверсию, особенно в массовом найме — на первом этапе достаточно имени, телефона и одного квалификационного вопроса
После заявки важен быстрый ответ рекрутера, потому что сильный кандидат часто оставляет контакты сразу нескольким работодателям
Оценивайте не только цену заявки
Дешевый контакт не имеет ценности, если человек не соответствует требованиям или не приходит на собеседование
Фиксируйте долю целевых кандидатов, дозвоны, собеседования, оферы и фактические выходы на работу — так реклама оптимизируется под найм, а не под количество форм
Краткие ответы
Какую цель кампании выбрать для поиска сотрудников+
Для быстрого сбора контактов подходят лид-формы или конверсии на сайте, а для простых вакансий можно также тестировать сообщения
Сколько креативов запускать+
Начните с трех или пяти разных подач и оставляйте те, которые дают не только дешевые, но и целевые заявки
Что делать с нерелевантными кандидатами+
Добавьте один ключевой вопрос в форму, уточните условия в креативе и передавайте платформе данные о качестве обращений